Co znajdziesz w tym artykule:
Każdy właściciel strony internetowej chciałby, aby jego witryna była wypozycjonowana w wynikach wyszukiwania Google – aby była w topie. To oczywiste. Nie wszyscy to rozumieją, ale sam fakt, że strona www jest dostępna w Internecie nie oznacza, że będzie widoczna w Google na wymarzone frazy. Stronie trzeba pomóc – trzeba ją zoptymalizować, aby ją wypozycjonować.
W tym artykule omówimy podstawowy krok w SEO, jakim jest optymalizacja meta-tagów. A ponieważ WordPress jest najpopularniejszym systemem zarządzania treścią na świecie, posłużymy się przykładem tego właśnie CMS-a.
Meta tagi
Meta tagi to krótkie teksty znajdujące się w kodzie źródłowym witryny opisujące jej zawartość i mówiące wyszukiwarkom internetowym jakim tematom strona internetowa została poświęcona. Znajdują się w sekcji <head> </head>witryny i przybierają formę HTML bądź XHTML.
Lista meta tagów jest długa, nas jednak interesują tylko podstawowe. Są to:
Meta tag Title
<title>…<title>
Jest to tag opisujący Tytuł strony. To najważniejszy z tagów mający największe znaczenie dla pozycjonowania. Słowa tu zawarte mają więc realny wpływ na:
- sposób w jaki wyszukiwarki skategoryzują daną stronę, z jakimi słowami ją powiążą;
- na jakie słowa strona pojawi się w wynikach wyszukiwania;
- na jakich pozycjach strona ma szanse się znaleźć.
Treść tego tagu może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania, w przeglądarkach internetowych i w sieciach społecznościowych, dlatego musi on nie tylko zawierać odpowiednie słowa kluczowe, ale też być poprawny gramatycznie i przekazywać podstawowe treści brandingowe. Nie wystarczy przecież, że strona będzie widoczna – ważne, żeby wynik Twojej strony był też klikany.
Google zazwyczaj wyświetla pierwsze 50–60 znaków Tytułu. Nie ma jednak dokładnego limitu znaków, ponieważ mogą one różnić się szerokością (W vs. I).
Jak napisać tag Title?
Struktura Title przeważnie przyjmuje dwie formy:
Najważniejsze słowo kluczowe – drugie ważne słowo | Nazwa marki
Nazwa marki | Najważniejsze słowo kluczowe – drugie ważne słowo
Pierwsza forma stosowana jest na większości stron internetowych. Na drugą pozwalają sobie duże znane marki, dla których tak na prawdę głównym słowem kluczowym jest właśnie nazwa ich marki.
Pisząc tag Title zwróć uwagę na:
- długość – staraj się nie przekraczać zalecanego limitu znaków, w tym celu unikaj pisania WIELKIMI LITERAMI, które zajmują więcej miejsca i są trudniejsze do odczytania;
- słowa kluczowe, jakie zawrzesz w Tytule są ważne, ale nie przesadź z ich ilością. Jedno, dwa to na prawdę maksimum. Jak wspomnieliśmy wcześniej, wynik ma też zachęcać do kliknięcia. Ponadto Google może zlekceważyć źle napisany tag i wyświetlić własny – lepiej oddający to, czemu poświęcona jest dana strona;
- każda strona, podstrona i pod-podstrona w Twojej witrynie powinna mieć swój meta tag title. Z jednej strony to sporo pracy, z drugiej to szansa na przemyślane pozycjonowanie strony.
Meta tag Description
<meta name=”description” content=”…”>
W 2009 roku Matt Cutts z Google ogłosił, że tag description – zawierający opis strony – nie jest brany pod uwagę podczas oceny strony. Mimo to tag ten jest powszechnie stosowany. Powodem jest CTR, czyli „współczynnik klikalności” wyniku strony w wyszukiwarce. Opis zawierający do 160 znaków to świetne miejsce i okazja na zachęcenie użytkowników Google do kliknięcia wyniku i przejścia na Twoją stronę.
Meta tag description w wyszukiwarkach wyświetlany jest pod Tytułem i domeną:
Jak napisać tag Description?
Pamiętając, że piszesz Opis danej strony i że przede wszystkim ma się on klikać pisz description jak dobry tekst reklamowy:
- zawrzyj w nim najważniejsze informacje, które mogą zaangażować użytkowników, np. jeśli świadczysz usługi jako jedyny w branży także w niedziele – napisz to;
- pisz do ludzi, nie robotów – nie spamuj, nie upychaj słów kluczowych – spraw by Opis się dobrze czytało;
- napisz osobny Opis na każdą z podstron,
- wykorzystaj fakt, że Google pogrubia słowa szukane w wynikach. Jeśli Opis będzie zawierać mocne słowo kluczowe, często będzie ono boldowane, a przez to wynik będzie się wyróżniał i osiągnie wyższy CTR. (Zwróć uwagę w poprzednim przykładzie na pogrubione słowo „domeny”.)
Meta tag Keywords
Wspomniany wcześniej komunikat Matta Cuttsa dotyczył także, a właściwie przede wszystkim tagu Keywords. Od 2009 tag ten praktycznie nie jest już stosowany. Oczywiście możesz go uzupełnić, aby powiadomić swoich konkurentów, na jakie słowa chcesz pozycjonować stronę, ale Google nie będzie się tym zajmował.
Alt Text
<img src=”/images/domain.jpeg” alt=”logotyp domeny .pl”>
Tekst alternatywny, znany również jako „atrybut alt”, czy po prostu „alt”, służy do opisywania wyglądu i funkcji danego obrazu na stronie. Powinien on zawierać tekst, który pomoże osobie niewidomej zrozumieć co obraz przedstawia. Oczywiście nie wyklucza to umieszczenia tu słów kluczowych.
Jak napisać tag Alt?
Poza tym, że powinieneś napisać Alty – co wcale nie jest oczywistą sprawą – pamiętaj, aby:
- pisać tekst alternatywny nie dłuższy niż 125 znaków;
- pamiętaj o osobach, które nie zobaczą obrazu na własne oczy, a jedynie usłyszą to, co napiszesz w Alt. Jeśli obraz przedstawia wieżowiec w centrum Warszawy – napisz to;
- nie spamuj, nie upychaj słów kluczowych;
- nie używaj formy „obraz przedstawiający…”, „zdjęcie…” – to się rozumie samo przez się.
Header (H1, H2, etc.)
Nagłówki – od H1 do H6 – to tagi, które są widoczne nie tylko w kodzie źródłowym, ale przede wszystkim na stronie – dla jej użytkowników. Pomagają one z jednej strony powiadomić wyszukiwarki o czym jest dana strona, z drugiej pozwalają zbudować strukturę tekstu – co też ma znaczenie dla pozycjonowania.
<h1>…</h1>
<h2>…</h2>
- H1 to najważniejszy nagłówek, który podobnie jak Title mówi o czym jest dana strona. W tym nagłówku zaleca się umieszczenie najważniejszych słów kluczowych. Zaleca się też, aby występował tylko jeden H1 na danej stronie;
- H2 – H6 pozwalają budować strukturę. Zobacz drukowaną gazetę – to będzie dobry przykład. Nagłówki wyższego i niższego rzędu oddzielające kolejne sekcje treści. Dokładnie o to chodzi.
Pamiętaj, aby stosować nagłówki hierarchicznie. Pod H1 znaleźć się powinno H2, pod H2 – H3, etc. Jeśli jest taka potrzeba pod H2 możesz umieścić kilka H3. W żadnym wypadku nie kieruj się wyglądem nagłówków w Twoim WordPressie. To możesz zmienić.
Jak wdrożyć meta tagi w WordPress
Wiemy już na jakich tagach należy się skupić, jak je pisać. Teraz pora na wdrożenie tagów.
Optymalizacja tagu Title i Description w WordPress
W napisaniu tagu Tytuł i Opis pomoże nam powszechnie stosowana wtyczka do WordPressa Yoast SEO. Po jej pobraniu i konfiguracji przejdź na dowolną z podstron swojej witryny – edytuj ją i zjedź w dół strony do sekcji „Yoast SEO”. Zobaczysz tu „Podgląd w wyszukiwarce”. Kliknij na Tytuł lub Opis, aby je edytować. Po skończeniu prac „Zapisz”.
Skąd brać pomysły na słowa do optymalizacji strony www?
Optymalizacja nagłówków w WordPress
Jeśli tworzysz nowy teksty zwróć uwagę, aby stosować nagłówki. Jeśli chcesz zoptymalizować istniejący, przejdź do jego edycji i po prostu je dodaj.
Edytor Gutenberg pozwala wygodnie zastosować nagłówki i wybierać odpowiednie. Możesz też przejść do edycji HTML i nagłówki dopisać.
Jeśli razi Cię wygląd nagłówków, przykładowo H2 jest nieznacznie większy od H3 lub H1 jest zbyt duży, spróbuj znaleźć ustawienia wyglądu nagłówków w swoim szablonie WordPress. Jeśli szablon na to nie pozwala możliwe, że będziesz musiał skorzystać z opcji Dodatkowy CSS.
Optymalizacja Alt w WordPress
Teksty alternatywne najlepiej dodawać w momencie wgrywania obrazów na stronę. Jeśli jednak chcesz dodać Alty do istniejących już obrazów kliknij obraz, wówczas Gutenberg w sekcji po prawej stronie pokaże pole edycji obrazu wraz z polem na alternatywny tekst. Dodaj go i „Zapisz”.
Ale czy meta tagi wpływają na SEO?
Jak widzisz optymalizacja za pomocą meta-tagów to nawet w wypadku małej witryny proces czasochłonny. Czy warto poświęcać czas na tą pracę? Z własnych doświadczeń powiem, że jak najbardziej tak. Szczególnie zauważalne są efekty prac związanych z Tytułem i nagłówkiem H1. Pozostałe tagi można traktować jako wspierające, dające szanse na większą widoczność domeny w wynikach wyszukiwania.
A jak widzi to Google?
John Mueller, Google Webmaster Trends Analyst
Titles are important! They are important for SEO. They are used as a ranking factor. Of course, they are definitely used as a ranking factor, but it is not something where I’d say the time you spend on tweaking the title is really the best use of your time.
A więc – do pracy! Ale pamiętając, że meta tagi, a szczególnie sam Title to nie wszystko – to dopiero początek. Dobry początek.
Czy meta tagi to można porównać do danych strukturalnych strony na przykład schemy? W sensie warto mieć obydwie wersje tego samego czy wystarczy same metatagi typowe?
Schema jest kolejnym, wyższym krokiem – po optymalizacji, jaka jest opisana w artykule.
Bardzo pomocny tekst! Oby więcej takich! pozdrawiam
A podpowie ktoś jak zmienić meta tagi na głównej domenie (domena.net) . Silnikiem jest wordpress.
Mam Yast Seo ale tam tylko widzę opcje zmiany meta tagów dla wpisów i stron. Domeny głównej znaleźć nie mogę. Chce też zmienić zdjęcie które będzie się pokazywało w linku strony udostępniając np. na facebook.
Grzegorz, strona główna to też strona. Tagi zmienisz w Yoast tak samo jak w przypadku podstron czy wpisów. Z kolei zdjęcie dla Facebooka ustawisz w Yoast w sekcji Społeczności.